2021年，NFT当选《柯林斯词典》年度热词第一名，使用频率暴涨11000%。进入2022年，周杰伦主理的潮牌PHANTACi发售“幻想熊”NFT产品、冬奥会期间体育数字藏品首秀,为NFT的继续走红添了一把火，腾讯参投NFT游戏公司Immutable，更是使NFT赛道的竞争进一步白热化。有人认为NFT是元宇宙的基础建设，有人认为NFT是场骗局，NFT究竟是怎样的呢？
NFT是数字资产
所有权的有效凭证
NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产（包括JPG和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，可以买卖。在技术上，NFT的实现是在智能合约中嵌入一种可进行身份识别的信息，让每个NFT都拥有独一无二的ID，从而成为记录、存储数字产品所有权的理想选择。通过清楚地显示所有交易记录和产权归属，并将所有权和流通过程永久刻在区块链上，NFT能够发挥透明度高、无法造假的优势，大大地提升交易的便捷性与安全性。目前，NFT主要应用在收藏品、艺术品、游戏、音乐、摄影等领域。
NFT具有如下几个显著特点：
稀有性
所有创作者都可以自行决定（或生产）某一种艺术形式作为“资源”，并且限制数量以确保作品的稀缺。
不可分割性
NFT作品不能像其他加密货币一样切割成许多小单位，只能以“整体”的形式交易。
独有唯一性
每个NFT作品都含有独一无二、永久且不可变更的“识别信息”，不能通过身份、价值、效用等彼此互换。
去中心化特性
在NFT平台上，每个人都能运行一个新的节点，而难以做到完全控制所有节点。
可追溯性
每个NFT在链上都有从创建到转手的完整交易记录，每个代币都可以验证，证明真伪，防止欺诈。
NFT是数字文娱革新的“助推器”
谈起NFT，不得不提到如今的“国民团宠”——冰墩墩。2月，由国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒在nWayPlay平台发售，首批发行500个，上架秒售罄，在二手交易市场甚至炒至天价。无独有偶，2022年初，人民网于元宵节前夕发布5款“人民数字虎帖”藏品，新华网连续3天推送虎年数字贺岁书画作品，《解放日报》则推出了2022份虎年纪念版数字藏品；3月，舞蹈诗剧《只此青绿》数字藏品纪念票在支付宝、淘票票同步发售，超10万人在线抢购，上线即秒罄。NFT数字藏品不断争相涌现，区块链技术与文娱产业融合激发出的数字价值正充分凸显。
从整体来看
NFT能够为原创作品提供最佳知识产权保障，为传统文化的传播和续存提供新思路。在知识产权被数字化的背景下，版权源头的确认、作品发行和流通数量都将有迹可循，这对侵权“重灾区”的国内文化产业来说堪称喜事。
从具体来看
1
游戏行业是与NFT最契合的数字内容领域，游戏币、宠物、装备都可以实现数字化，并作为数字货币进行交易。在NFT游戏中，玩家可以靠NFT代币获取收益，游戏厂商可以通过发售新NFT等方式不断获取收益，游戏的生命周期将由此大大延长。目前，育碧、Square Enix等游戏大厂正在进一步探索NFT空间，数字宠物游戏Axie Infinity已成为首个销售额突破40亿美元的NFT系列产品。
2
对于影视与音乐行业，NFT正在成为作品宣发的“标配”。在新冠肺炎疫情的影响下，影视行业损失惨重，NFT作为不需要线下销售的数字收藏品，成为疫情期间电影人青睐的宣传渠道和创收方式之一；而对于许多独立音乐人来说，NFT将构成版权收入的一部分，为其提供跨行业支撑个人音乐梦想的可能。目前，已有《沙丘》、《花样年华》等电影，《WATER KNOW》、《和尚》等歌曲相继推出NFT。
3
对于传统文化行业，文化机构采用VR技术，打破时间与空间的桎梏，带来全新的、广泛的艺术欣赏视角；褪去玻璃画框与距离的限制，NFT能够为每个珍贵物件提供线上保存形式，作为物理世界的延伸。目前，国内已有17家博物馆通过蚂蚁链NFT技术测试数字馆藏。比如，湖南省博物馆以藏品朱地彩绘棺、T型帛画设计4枚数字藏品，通过NFT平台引起广泛关注，使旧艺术在新技术平台上重获新生。
NFT是品牌数字营销的“新宠儿”
在数字经济爆发、数字艺术品蓬勃发展的当下，NFT正在成为数字营销领域的“顶流”。保时捷、麦当劳、Givenchy、可口可乐、李宁、阿里、腾讯、字节跳动、小红书……越来越多的品牌和互联网大厂纷纷试水NFT营销，打造品牌NFT数字衍生周边，布局相关产品，叠加品牌价值，一个新的NFT行业生态正在形成。
NFT营销能够抢占年轻用户心智
启动NFT不仅可以提升品牌在现有受众群中的形象，同时也能以新的共同语言，更多地吸引走在潮流前沿的Z世代消费者。基于NFT独特和定制的特点，品牌将有效提升消费者的体验和向世界表达自我的新能力，成为年轻受众的优先考虑项。Nike通过收购虚拟球鞋与时尚品牌RTFKT Studios，进军独家NFT收藏领域，融合运动、创意、游戏、文化等年轻元素，全面扩展运动员、创作者等消费群体。
NFT营销能够深耕核心用户价值
在向无cookie互联网发展、数据跟踪受到更多限制的背景下，NFT为品牌提供了一个绝佳的机会，可以收集和扩展来自NFT所有者的第一方数据及其行为偏好，深度挖掘消费者需求，使与正确的目标受众建立联系变得更加容易和便捷。百度基于自主研发的超级链底链系统,搭建了一整套数字商品管理系统,为艺术收藏品、音乐等多行业合作伙伴提供完整的数字商品发行、管理和交易功能,全流程记录在链上,数据公开可查，为进一步挖掘用户需求、构建数字经济生态奠定基础。
NFT营销能够提供新的收入来源
NFT是品牌新的收入来源和参与工具，也是推动网上销售和实体店流量的完美方式。这种商业模式减少了部分花费，如运输成本、租金和存储成本。由于NFT可以是任何不同形式的，品牌不再局限于提供实体产品或服务，也可以提供虚拟产品。澳大利亚葡萄酒巨头奔富通过与NFT高级酒类直销平台BlockBar合作，推出限量版NFT葡萄酒，对应酒窖中熟成的限量版葡萄酒，同步提升了实体葡萄酒与NFT藏品的销量。
长期来看，NFT是元宇宙的最核心底层支持之一。元宇宙的建立将带来丰富的数字场景与数字资产，NFT将为元宇宙内数字资产的产生、确权、定价、流转、溯源等环节提供底层支持，凭借不可分割、独有唯一等特性，进一步促进由实到虚、由虚到实的相互映射，加速构建元宇宙经济系统。