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颜值经济下，医美行业市场前景广阔
随着中国居民生活水平的提高及消费者日常化妆品消费习惯的养成，中国化妆品行业市场规模不断增长，国家统计局数据显示，一年间，化妆品行业商品零售额由249.5亿元增长至367.5亿元，同比增长42.5%。化妆品零售额的增长受以下三方面因素驱动：
人们对化妆品的消费需求逐渐增加；
“抖音奇妙好物节”“618”“双11” 等电商狂欢节，有效带动了美妆类商品的销售；
网红带货、直播、短视频、美颜自拍软件的兴起，美妆（心机妆、约会妆、职场妆 等）、护肤（美白、补水、抗衰老等）相关互联网话题热点不断增长，推动国内化妆品行业加快发展，未来市场空间广阔。
数据来源：国家统计局
其中2020年1月、2月，2021年1月、2月数据未披露
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互联网、信息化产业赋能医美行业
随着互联网经济的发展，互联网、信息化产业、行业大数据等内容，已成为医美行业在崛起之路上不得不借助的强势力量。归纳后认为原因如下：
消费新观念形成
随着医美行业渗透率的提高， 90后消费者将逐渐成为主流用 户，线上消费更符合年轻消费者的购物习惯。同时随着消费新势力的崛起，以及互联网的快速发展；消费观念、媒体和销售渠道均发生了翻天覆地的变化，越来越多的消费者追求个性审美，不迷恋大牌，颜值高，好用，性价比高，更适合国人肤质成为新的消费观念。
新消费渠道崛起
传统医美营销成本占比过高，造成价格居高不下，影响了对于服 务质量的投入，高价服务也劝退了众多求美者。新媒体平台日趋成熟，是整个医美行业崛起的渠道红利。一方面，互联网电商让更多的新兴品牌有机会借助互联网平台的力量崛起；另一方面，抖音、快手、小红书、视频号等社交平台的盛起，让医美行业有了一个新的渠道优势，给了品牌与用户互动的机会。
互联网医美的发展之本在于直击传统医美行业痛点，通过多种手段建立高效信息沟通渠道，鉴别正规医美产品，最终重建消费者对于医美消费的欲望，降低获客难度。打通医美产业的上下游，将大量商品服务同时呈现，便于消费者进行信息对比，解决行业信息不透明的现象，通过信息公开化倒逼商品与服务价格回归。
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如何将数字经济打法融入医美行业
传统医美行业（包含美妆品类）均面临获客难、客资情报不准等宣传端瓶颈。通过医美行业报告中公布的数据不难发现，各传统医美企业、美妆企业，对于广告成本投入占比极高，其目的在于宣传并获客。但经过2012年—2016年线下医美机构的爆发式增长，消费者对于传统医美产品已具有基础辨识能力，并且对于医美产品更新及相关产品宣传有“免疫”心里。线下医美机构、公司等在做新品市调时，主要以问卷模式进行，而问卷结果有一定虚假性，并不能详实的了解到消费者实际消费诉求。
而互联网+、数字经济的模式，解决了上述问题。通过用户画像分析，企业可根据画像提供的痛点进行针对性研发及产品改革。制定出符合消费者需求的产品。与此同时，用户画像可根据关键词，推送相关产品，对于厂商多产品线共同发展，提供有益帮助。与此同时，以直播带货为例，其主播带货的销售模式获客精准，用户客情稳定。在宣传获客的同时，即可产生变现转化。相较于纯粹的广告宣传投入，该模式稀释成本投入、扩大产出，不失为解决医美行业宣传成本居高不下但回报率较低问题的好方法。
在过去的几年中，尤以19年疫情爆发至今，互联网医美的高效获客受到商家青睐，在营销中所占比重不断扩张，挤压了线下营销比重，成为医美机构及医美相关从业公司最大的营销渠道。互联网医美平台同时崛起，逐渐成为主流营销手段之一。
在直播电商销售模式下，医美行业相关产品功效、产品使用对比图、使用方法、配料成分等均可得到很好的展示与体现。同时以直播带货为例，主播在进行医美产品推广时，首先充当消费品“小白鼠”。根据各直播平台要求，平台与主播在选品时越来越谨慎，不仅要根据销售需求挑选产品外观、功效等消费者较为关注的点。在销售的同时自试用产品，以给到消费者直观体验，让消费者产生公情感，区别于 线下完整包装销售模式，这种直播电商销售更容易勾起获取消费者的购物欲望。因而我们会发现，部分医美行业产品转型线上销售。同时为配合直播电商面对下沉用户需求，大量品牌选择推陈出新，并有一大批“国潮医美、国潮美妆”品牌高速崛起。
与此同时，各互联网平台对上架的机构与商家进行资质验证，结合其本身存在的社交功能，鼓励消费者分享产品心得、评价产品，对治疗效果进行监督，将销售转变为以服务质量为导向的良性竞争环境。
通过信息分享（种草），直观使用分享（直播）等模块，吸引求美者，聚集医美潜在消费者流量，提升转化效率，降低营销成本；另一方面，获客成本的降低也有利于产品价格回归合理，将更多利润投入在产品研发、提升服务质量上，以增加客户粘性。
综上所述，“互联网+医美”行业乘着数字化经济的东风，进入“野蛮生长”时代。
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用数字营销手段推动医美行业发展
在互联网医美发展势头正猛的同时我们需明确，互联网医美领域尚在起步阶段,不同品类的产品专注于医美服务的不同环节，缺乏对行业资源的整体把控能力。目前，已有许多医美品牌、互联网代理运营商等，在巩固自身垂直服务能力的同时延伸产业链上下游的增值服务。产品生态网络已初见雏形。未来，“互联网+医美”应当进一步提升行业资源整合能力，拓宽营收来源提升服务水平。
结合数字经济发展之现状，医美行业快速发展与数字经济持续稳定向好有着密不可分的关系。以直播电商行业为代表的数字经济，已成为经济发展中不可忽视的中坚力量。
综上所述，医美行业的互联网化、数据化、信息化浪潮不可避免。与其他行业一样，面对互联网大数据的冲击，行业改革和转型不可避免。抖音、快手、小红书、B站等新兴渠道等兴起，势必给行业发展带来变革。行业发展迅速，是机遇同时也是挑战。“互联网+医美”正处于变更转型的风口，同时也属于尚未开发完毕的蓝海。产业数字化运营模式、互联网+运作模式为医美行业赋能，以寻求更高效的发展、更丰厚的汇报。